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“粤字(zi)号”动漫开讲出海故事,动画(hua),市(shi)场(chang)存眷,产业链(lian)

工作职员在介绍公司相关项目

咏声动漫副总裁阎冰

文/图 羊城(cheng)晚(wan)报记者 戚耀琪(qi) 许张超

近日，广东咏声动漫股(gu)份(fen)有限(xian)公司宣布全新力作《虚无(wu)边境》定档4月(yue)10日在B站首播，作为咏声首部科幻热血国风动画(hua)，同步启动了海内外发行(xing)，受到市(shi)场(chang)存眷。

作为全国首批3D动漫企(qi)业，21岁的广东咏声动漫股(gu)份(fen)有限(xian)公司已(yi)是国内领军的数字(zi)动画(hua)影视内容创作生产企(qi)业。从儿童动画(hua)的人气IP猪(zhu)猪(zhu)侠，到《落凡尘》《虚无(wu)边境》等全龄段IP矩阵，再到笼盖衣食住行(xing)学与玩的IP全产业链(lian)，作为我国原创动漫的“粤字(zi)号”先行(xing)者与探(tan)索者，咏声动漫不但已(yi)成(cheng)为众多“90后”“00后”的童年回想(xiang)，更是粤派(pai)新动漫的鲜亮符号。

广东动漫力作不断竞争力微弱

据介绍，广东动漫行(xing)业目前浮(fu)现出多点着花的状态，表现在劣势(shi)凸起，新作频出，产业繁荣(rong)等方面。广东是全国制片量最大的省份(fen)，同时国内知名的、有市(shi)场(chang)招呼力的明星IP大都出自广东，粤产动漫IP是市(shi)场(chang)的主力军。而且广东动漫并没(mei)有抱残守缺，而是创新迭代。以(yi)熊出没(mei)、喜羊羊、猪(zhu)猪(zhu)侠为代表的广东动画(hua)长(chang)期居于电(dian)视收视榜(bang)前列，动漫影戏(xi)不断刷新票房(fang)纪录，票房(fang)与口碑双赢(ying)，系列长(chang)青IP的竞争劣势(shi)相当微弱。

近十多年来，广东动漫新作频出，国漫大影戏(xi)、动漫网络剧等粤产新片不断，从儿童市(shi)场(chang)向合(he)家欢、全龄段市(shi)场(chang)包围，并且力作不断。

咏声动漫副总裁阎冰透露表现，广东作为制造业大省、旅游大省，与动漫产业高度协同的产业资源雄厚，潮玩精品不断，文旅业态创新，动漫从内容到动漫+功能拓展上和产业实现了双向奔(ben)赴。与TOPTOY联名的猪(zhu)猪(zhu)侠经典盲盒(he)产物在去(qu)年12月(yue)上线，拿下天(tian)猫、拼多多、抖(dou)音等多个平台的畅销榜(bang)前三。

“青年向”动画(hua)成(cheng)为战略新重点

猪(zhu)猪(zhu)侠最新系列动画(hua)《竞速小豪杰》刷新收视纪录，刚刚收官的《猪(zhu)猪(zhu)侠之竞速小豪杰7-8》在播出时代拿下14次电(dian)视动画(hua)片同时段收视冠军，目前系列累(lei)计播放量已(yi)冲破35亿。新锐(rui)IP百变校巴刚刚当选参评了由国度广播电(dian)视总局主办的电(dian)视文艺“星光奖”，太空(kong)系列科普动画(hua)从内容的科普趣味(wei)性到代价(jia)引领的前瞻(zhan)性上都得到了承认。

为了再造咏声动漫，“青年向”动画(hua)成(cheng)了转型重点。咏声动漫推出的《虚无(wu)边境》定档4月(yue)10日在B站首播，作为咏声首部青年向科幻热血网络动画(hua)，驻(zhu)足国风，创作立意充斥正能量，作品同步启动了海内外发行(xing)，受到市(shi)场(chang)存眷。

从以(yi)后的进展来看，愈来愈多的动漫企(qi)业在进入一(yi)个劣势(shi)资源重构期，以(yi)原创IP和精品内容为核心，运用新技能降本(ben)增效(xiao)，鼎(ding)力大举进展产业市(shi)场(chang)和海外市(shi)场(chang)。

出海也是咏声动漫未来十年最紧张的战略。2023年度咏声动漫获评“国度文明重点出口企(qi)业”，作品百变校巴获得“国度文明重点出口项目”，《猪(zhu)猪(zhu)侠大影戏(xi)·海洋日志》当选“我国影戏(xi)海外同映工程(cheng)”。咏声动漫旗下作品已(yi)在环球60多个国度和地区(qu)，通(tong)过环球凌(ling)驾150家电(dian)视台及(ji)新媒体(ti)平台播出。

然而，文明出海面临的情况更加庞(pang)大。除了内容、产业和营(ying)销的协同外，另有不同文明的辩论。以(yi)是咏声动漫以(yi)为，文明出海既要抱团出海，也要培(pei)优(you)扶强，鼓励和支持真正有气力的企(qi)业去(qu)开辟海外市(shi)场(chang)，而不是平均用力。

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“动漫出海”有哪(na)些探(tan)索和劳(lao)绩？

羊城(cheng)晚(wan)报记者：动漫产业的儿童市(shi)场(chang)、青少(shao)年市(shi)场(chang)、成(cheng)年人市(shi)场(chang)有着显(xian)着的差别，咏声动漫为何开始(shi)打造青年向动画(hua)作品？又是如何开辟新的IP？

阎冰：近年来，咏声动漫着力推进“多元化、全龄段”IP结构，从儿童市(shi)场(chang)向青年向市(shi)场(chang)转型，方针(zhen)是再造一(yi)个“咏声动漫”。我们原本(ben)的明星IP创作“快乐方程(cheng)式”、IP产业链(lian)运营(ying)体(ti)系，已(yi)形成(cheng)了一(yi)整套内容IP创作和运营(ying)的要领论，它根植于我们团队(dui)的影视建造产业化、产业化运营(ying)系统(tong)。在做(zuo)青年向的作品时，并不是由原先创作儿童动画(hua)的团队(dui)来完成(cheng)的。例如，我们成(cheng)立了以(yi)导演和制片为核心的绿星球工作室，主力开辟青年向的原创动漫IP。

同时，我们也会选择一(yi)些有气力的视频平台互助，共同开辟新的项目。其中，B站是异常紧张的一(yi)股(gu)气力，是年青用户群首要聚集地，且对付原创作品扶持很(hen)大，例如4月(yue)10日在B站首播的《虚无(wu)边境》，就(jiu)是我们和B站共同打造的。B站也以(yi)为我们在是市(shi)场(chang)上比较非凡的一(yi)支气力，既有原创本(ben)领、建造本(ben)领，又有本(ben)身(shen)的资金气力和运营(ying)气力。

依托(tuo)优(you)质(zhi)的动画(hua)内容，动员了IP衍(yan)生周(zhou)边的热卖、IP的线下实景(jing)乐园和品牌授(shou)权的火爆，咏声动漫在产业端成(cheng)绩斐然。目前，我们IP衍(yan)生产业的营(ying)收占比凌(ling)驾50%，它由品牌授(shou)权和我们自主开辟的玩具板块(kuai)共同组成(cheng)，支撑内容IP的持续创作和运营(ying)。

好比去(qu)年下半年，猪(zhu)猪(zhu)侠前后与Keep、顺丰同城(cheng)等知名品牌进行(xing)跨界联动互助，与潮玩品牌TOPTOY团结打造猪(zhu)猪(zhu)侠经典盲盒(he)。目前，IP产业化在项目最后创意阶段我们就(jiu)有前置性考虑，进展最大限(xian)度释放IP代价(jia)属性。另外，我们也比较注(zhu)重文明和科技的融合(he)，打造了元宇宙科普馆。

羊城(cheng)晚(wan)报记者：去(qu)年《我国奇谭(tan)》在国外的破圈激发对国漫出海的热议。在“动漫出海”方面，咏声动漫有哪(na)些探(tan)索和劳(lao)绩？

阎冰：动漫出海是咏声未来十年最紧张的战略之一(yi)。我们在内容创意阶段有三个准绳：第一(yi)，内容创作题(ti)材根植传统(tong)文明元素；第二，题(ti)材选择要有环球视野，天(tian)下表达(da)，创作非华语地区(qu)用户也能够明白并认同的主题(ti)内容；第三，年青化的表达(da)体(ti)式格局。

在现阶段，出海方面我们首先还是跟海外比较有气力的发行(xing)代理公司互助深耕外地市(shi)场(chang)；第二是注(zhu)重与国际市(shi)场(chang)的交换(huan)互助，共同打造有影响(xiang)力的作品，在这个互助过程(cheng)当中不断地增长(chang)双方的文明认同，弥(mi)合(he)建造技能上的差异。